Pemilihan umum (Pemilu) menjadi salah satu proses demokrasi penting karena memberikan hak kepada warga negara untuk memilih pemimpin. Dalam era digital, media sosial turut memengaruhi cara publik membentuk penilaian terhadap kandidat, termasuk melalui analisis sentimen dari konten yang beredar.

Sejumlah kajian menyoroti perkembangan opini publik terhadap kampanye pasangan calon presiden dan wakil presiden Prabowo-Gibran pada Pemilu 2024. Analisis tersebut mengacu pada potensi keikutsertaan keduanya sebagai kandidat, dengan menelaah pandangan, sikap, dan persepsi masyarakat melalui pemberitaan media serta survei opini publik.

Instagram disebut sebagai salah satu platform yang dapat dimanfaatkan untuk membaca kecenderungan sentimen publik, terutama lewat konten pada fitur feeds. Pemanfaatan data dari media sosial dinilai berguna untuk memahami bagaimana masyarakat merespons kandidat maupun narasi kampanye yang berkembang.

Di sisi lain, isu-isu yang diangkat selama kampanye turut berperan membentuk opini publik. Fokus pembahasan mencakup tema ekonomi, pendidikan, lingkungan, kesehatan, hingga keadilan sosial, serta isu-isu yang relevan dalam konteks nasional dan internasional.

Berbagai isu tersebut memengaruhi cara masyarakat memandang kandidat dan berpotensi memicu pergeseran opini seiring berjalannya kampanye. Karena itu, pemantauan opini publik melalui media dan survei dipandang penting untuk melihat dinamika dukungan maupun kritik yang muncul terhadap kandidat.